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「凤凰游戏平台登录不上」引导消费的橱窗广告!

时间:2020-01-11 11:30:58 阅读:809

「凤凰游戏平台登录不上」引导消费的橱窗广告!

凤凰游戏平台登录不上,文/曹冰 橱窗广告是焦点广告系统中的主要宣传形式之一,包括临街店面橱窗,商场内部橱窗,样品橱、壁橱等系列内外橱窗。橱窗广告是在商店橱窗建筑结构这一特定的有限空间里,经过广告设计人员的精心构思,巧妙组合,创造的一种以展示商品实物为主,辅以道具、装饰、图案、灯光、文字、色彩等构成要素进行艺术总汇和协调,而后形成简洁、明快,商品醒目,形象可感的多层次立体广告,是博得人们普遍喜爱的大众化广告艺术形式。

橱窗广告就是从中起到了沟通产销之间的纽带作用,为完成商品终点购货行为的实现,担当了“无声推销员”的职能,橱窗广告同时也对有的产品起到一般大众媒体广告的作用,引起顾客对商品的注意,留下良好的印象,形成潜在购买行为的起点广告作用。橱窗广告是具有焦点广告和大众媒体广告的特殊功能,是其他广告媒体难以替代的。

①真实性、艺术性、思想性的完美统一。 橱窗广告是对介绍商品要既讲优点,又不讳忌缺点,以真实取信于人。一个有优秀的,有高度艺术质量的橱窗广告设计作品,不单是刺激顾客的消费行为,又身上意识形态的反映,它对人们日常生活、社会精神面貌起着潜移默化的影响。

②显示商品,强调美感。 橱窗广告的任务是展示商品,为消费者服务,因此,在橱窗广告中所采用的各种技艺措施都是为了显示商品,橱窗广告中所显示的商品应该是非同平常的特色商品,如果商品缺少特色,就会减少对顾客的交易机会,也就失去了橱窗广告的宣传意义。

显示外观质量是指商品形态的总体美感,既包装设计、造型结构、色彩图形等,现在有许多产品造型、包装很美,精美的包装在销售中很有竞争作用,易得顾客喜欢,所以在橱窗广告中应把商品的外观美感 -- 显示无遗。质量上乘的商品,是橱窗广告的主要显示对象,将商品的形态美感充分亮相,反映它的全貌,顾客选择省力。根据顾客的购货心里要求,决定采用容易接受的表现形式。

③形式的多样化。人们受多姿多彩的社会文化影响,必然要求橱窗广告风格形式的新奇多变。在宣传商品的前提下,大力提倡不同的创作风格,在风格问题上,我们认为无论是学习传统,或吸收外来技艺,不要互相排斥,可以通过实践,互相比较,取长补短。新颖风格的形成只有在不断摸索中发现、提炼、成熟。

主题内容的定位。商店的规模有大小,经营专业商品不一样,橱窗广告既为商店介绍经营特色,给消费者的心中烙下一个商店的形象,那就要求橱窗广告所宣传的内容整体上与经营范围一致。例如一家大型百货大楼,是经销数万种商品的综合性商场,这类商品给人们的印象是品种繁多,规格齐全,必有一款中我意,顾客乐意惠顾,它的橱窗广告整体宣传内容要根据时令季节,把主要大类商品做轮番陈列介绍,让顾客一望便知。

促销功能较好的橱窗广告,它的设计构思和商品陈列都有明确的主题定位,选取商品的个性内涵、使用功能、消费对象等某一方面的有关情节,经过筛选梳理。确定定位内容,再根据定位要求进行设计,这样设计出来的橱窗广告更能为显示商品的内容服务,创造特定的表现形式、正确地把商品和服务信息传播出去。

创意构思。橱窗广告成为商店的营销手段,风格形式对人们的心里感受影响很大。当主题定为以后,创意构思、表现形式、工艺制作各个方面都要慎重考虑。创意构思乃属设计创意的重要一环,纵有别出心裁的妙思,都应围绕有利于推动销售的目的;探索信息是传递效应和营业提升是衡量作品成功与否的唯一尺度,应努力使商品诉求明白易懂,扩大受众注视面。

设计伊始,对表现方法要想得深,想得广,想得杂,也要收得拢、懂取舍、讲大体,多一些创造意识,多一些成规概念。作品不要貌似创新实是抄袭,努力做到有别于他人作品的独特风格和特技运用,使作品富有创意,不同一般,给受众以提神醒脑的激动。

构思酝酿,开头是对主题定位内容的吃透,接着对商品与商品知识作进一步的熟悉,并去实地观察橱窗结构的位置、朝向、类型,再从商品的造型款式、性能特点、质量规格、重量体积、操作使用上,运用恰当的行式风格去合理表现。创意构思与主题定位有时也可以是同步进行的。

社会商品万千种,是适应不同层次消费者的需要,不是任何一件商品说有男女老少都需要的。消费的目标对象时有一定限度的,所以一个橱窗广告的宣传内容也只能首先引起特定目标对象的注意。

构思是凭设计人员驰骋的想象,应力戒风格形式雷同。构思前可先了解一下同类商品在广告设计上曾有哪些风格出现过,他人作品有过哪些工艺特技的制作方法,尽可能采取不同的表现方法,不要贪图省力,机械地模仿他人手法,跟在人家后面徘徊,忽略了自己长处的发挥。当然也不要排斥外来格调新鲜、风格异彩的构思创作,凡是值得我们研究学习的,都应该吸收,主要是学习他人的锐新创意精神。

总之,一个好的橱窗广告设计既能传达审美意识,又能丰富人们的精神文化生活,唤起对美好生活的憧憬。同时通过橱窗广告的宣传,也有助于吸引消费者购买产品,实现企业的销售目标。

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